别了，东芝！

作者  | 小创君

来源  | 创业中国（ID：cychina520）综合，转载请注明来源

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小创君

创业中国二当家

就在昨日，海信以129亿日元收购东芝电视！

东芝这个日本老牌企业，终究还是没能抵挡住中国崛起的步伐！

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正文

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早在半年前就有消息称东芝因为巨亏或出售电视业务，海信是潜在购买方。

昨天海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司（以下简称“海信”）与东芝株式会社（以下简称“东芝”）联合宣布，东芝电视将股权的95%正式转让给海信，海信将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元，预期将于18年2月底完成交割。

这起交易反映出的是日系家电的衰落和国产家电的崛起，不只是海信，包括格力、TCL和海尔等在内的国产家电企业都在全球市场展现出了日益增强的实力。

东芝败局

东芝(Toshiba)是日本最大的半导体制造商，也是第二大综合电机制造商，它创立于1875年7月，至今已有142年历史。

日本第一个电灯泡、第一台洗衣机、第一款冰箱，都诞生在这个老牌家电企业的车间。2016年，东芝电视销量仍位居日本市场前三（IHS）。

但辉煌往往难以永久存在，东芝的败局早已凸显。东芝的经营困境，始于在2006年2月，以54亿美元接近3倍溢价收购了西屋电气，那时候核电产业正处于上升期。

可天有不测风云，东芝万万没想到，2011年爆发的福岛核电站泄露事件使得全球核电站面临关闭潮，日本政府当即关停国内所有运营中的核电站。由于子公司西屋电气的破产，让东芝不得不面临重组。

除了核电业务受挫，东芝近几年缕缕出现财务造假丑闻。2015年东芝爆出最大的财务造假案：连续7年造假，至少涉及4大业务部门、3任社长参与其中，虚报利润1562亿日元（折合12.7亿美元）。

2016年11月，东芝宣布，因子公司伪造并挪用订货单等票据，截至2016年9月底，累计虚报销售收入5.2亿日元(约合人民币3320万元)。这是东芝公司近年来曝出的最新一起财务造假事件。

连续的财务造假事件对东芝的品牌形象造成了巨大打击，2016年，在美国咨询公司Interbrand发布的全球企业品牌价值排行榜上，日本东芝就已跌出100名以外。

近两年，东芝一直在甩卖资产以拯救业绩。

2016年3月，美的与东芝就收购其白色家电业务事项达成谅解备忘录，美的通过收购获得东芝白色家电业务控股权；

同年12月，佳能宣布完成对东芝医疗系统的收购程序，收购金额为6655亿日元；

今年9月底，东芝正式宣布，将以2万亿日元的价格将旗下存储芯片业务出售给贝恩资本财团。

此次海信仅花了7亿多元人民币，便把其电视产业收入囊中，这也意味着，东芝从此退出了消费电子市场。

海信海外扩张之路

东芝是日本的老牌企业，海信则是中国的老牌电器生产企业。

1969年，海信成立于山东青岛。

1996年，海信空调公司成立并推出中国第一台变频空调；

2001年，海信成立通信公司并推出中国第一款CDMA彩屏手机。

2016年，海信位列中国企业500强第153位。海信电视占有率连续13年中国市场第一，2015年、2016年，全球第三！

近两年，羽翼丰满的海信，也开始了海外并购之路：

2015年7月31日，海信斥资2370万美元收购夏普美国，接管夏普在北美和南美的电视机业务，与韩国LG电子、索尼和松下等公司分庭抗礼。

海信还连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯等世界顶级体育赛事，强势推进国际化战略。

为加快全球市场布局的战略部署，海信此时并购东芝电视，可谓势在必得！海信早就在日本设立了研发中心，正式进入日本市场。

此次将日本排名前三的东芝电视收入囊中后，海信在日本电视机及显示器产业中就有了一战的资本！

日系家电衰落，国产崛起

东芝的节节败退并不是个例，曾经风靡全球的日本家电品牌，如今普遍陷于亏损、裁员和被收购的困境。

更早之前，长虹公司收购了松下旗下三洋电视业务，海尔收购了三洋的白色家电业务，台湾鸿海集团收购了夏普。

上世纪90年代，索尼、夏普、松下、日立、东芝、三洋号称日本彩电六巨头,然而目前这六巨头除了索尼与松下之外，其他四家的家电业务均由中国企业在运营。

另一方面，中国家电产业随着不断进行海外扩张而得以崛起，2016年中国电视品牌全球份额突破30%，超过韩国首次跃居世界第一。

除了销量和市场份额，中国家电企业还经历了从“贴牌代工”到自主品牌转变的过程。过去，国产家电企业多以贴牌为主，没有自己的核心技术和自主品牌，这一弱点也让它们在全球化的过程中遭遇了不少挫折。

可是时代在变，家电产业的格局也在发生翻天覆地的变化。中国企业看到了自己的弱点，近几年发力改变，以海尔、格力等为代表的家电企业在打造自己的核心技术与自主品牌上取得了很大成就，也让中国制造逐步走向世界前列！

教训：居安思危，不断创新

当然，日本家电产业的没落，乃至日本制造业走下神坛，我们不应该只是旁观者，也不能只为中国企业打CALL，而是应当冷静地思考，从中吸取教训：

这真是一个其兴也勃、其亡也忽的时代。

你不自我革新，不自我变革，就只能等着别人来革你的命。

无论是企业还是个人，要想好好活下去，就必须始终保持忧患和死亡意识，就要创新、创新、再创新，前进、前进、永不停歇地前进！

—END—

*本文综合自：财经内参（ID：mofzpy）、品牌观察报（ID：pinpaigcbao）、21财闻汇（ID：jiayou21cbh）、富人不说的事（ID：frbns001）等。

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